Los metadatos fueron muy importantes de cara al posicionamiento web en los inicios de los buscadores. Pero estos no tardaron mucho en reducir su importancia drásticamente hasta casi cero.
Esto se debió a que en su momento, quien más veces pusiera una keyword en los metadatos, era el que mejor posicionado estaba para esa palabra clave, y
aunque un sitio web no tuviera nada que ver con una palabra clave, podía poner la misma muchas veces en sus metadatos y ser la primera para dicho término.
Por eso en la actualidad los metadatos han perdido mucha importancia en el posicionamiento web. Aún así, no deben pasarse por alto, porque como mínimo le darán al buscador una idea de los contenidos que hay en la página, y, además, la metaetiqueta “description” generalmente aparece en los SERP (Search Engine Results Page) justo debajo del título «title» como descripción más detallada, por lo que es conveniente que por lo menos ofrezca una descripción apropiada del contenido del sitio, o una que llame la atención del posible usuario. En cualquier caso debe redactarse en un lenguaje natural y claro, y debe incluir sinónimos del título de la página para cubrir la mayor cantidad de palabras clave posibles estrechamente relacionadas.
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