LA POLITICA DEL MIEDO DE GOOGLE

En el último post en el que hablaba sobre la nueva herramienta de Google: Disavow Links Tool saqué a la luz la existencia de la política del miedo de Google y ya comenté unas cuantas cosas sobre todo esto:

• «Google es un negocio que ve un rival a destruir en el SEO, ante su incapacidad de combatirlo mediante su algoritmo con alta efectividad, usa un arma todavía mejor: EL MIEDO»
• «El temor de las personas a perder rankings con sus páginas web les obliga a no utilizar numerosas técnicas que Google declara directamente o insinua que son penalizadas por su algoritmo, cuanto hay muchos casos en los que la cosa se queda en “amenaza” y nada más»
• «Hay muchas técnicas que Google ha dicho de alguna forma directa o indirecta que infrigen las directrices de calidad y son penalizadas por su algoritmo y que en realidad no son penalizadas»

Sí amigos, el algoritmo que Google utiliza para ordenar los resultados es el secreto más codiciado por cualquier consultor seo freelance y cualquier otra persona que desee que su página web figure en los primeros resultados de Google y recibir miles de visitas que les reportarían clientes que además llegarían con el plus de confianza que otorga el hecho de que Google te haya puesto en las primeras posiciones (sí, muchas personas inconscientemente confían más en las webs cuanto más arriba aparecen en Google, «si Google confía en ellas, yo también debería confiar en ellas», ¿no?) y todos sabemos que la clave de la economía de la confianza por que estar en primeros puestos es un 2×1 en ventas.

 

EL ALGORITMO ES MÁS QUE UN SECRETO…

Que el algoritmo de Google sea secreto otorga muchas ventajas a la empresa, y es que no se trata simplemente de que no quieran que las personas que sepan con precisión como poder manipular los rankings del buscador, es mucho más que eso, el algoritmo es más que un secreto…

Cada vez que se produce una actualización en en Google desde la empresa se dan ciertas pistas muy genéricas sobre hacia que va orientado el cambio: a que dejes de utilizar contenido copiado de otras webs, a que tu contenido no esté hecho a propósito para el buscador y esté orientado a mejorar la experiencia del usuario en la web y aportarle valor, a que no utilices técnicas black-hat de link building, etc. Estas pistas te instan a que dejes de usar ciertas técnicas a nivel interno o externo o que corrijas las que has aplicado en el pasado para adaptarte a las nuevas exigencias del motor de búsqueda.

Entonces coges tú y te pones como un buen borreguito a intentar hacer absolutamente todo lo que ha comunicado que hay que hacer, con la premisa en mente de «lo que dice Google va a misa». Quizá tus resultados mejoren, quizá se mantengan igual o empeoren, dependiendo del caso en concreto, pero entonces es cuando un día por casualidad analizando a tu competencia te encuentras con una web que está posicionada mucho mejor que tú y, ¡cielo santo!, utiliza una o varias técnicas que te habían dicho que no se deben utilizar o podrías ser penalizado. Eso da pie a dos posibilidades:

1. Las técnicas que utiliza tu competencia son oficialmente castigadas y penalizadas de algún modo, pero casualmente la web de tu competencia no ha sido penalizada
2. Te han engañado y el mejor SEO no se hace como te están contando.

 

¿ME HAN ENGAÑADO?

Aquí cada uno puede pensar lo que quiera ya que lo que viene a continuación es una hipótesis, una especulación, en absoluto una certeza.

Google se encuentra ante un dilema muy grave, un problema que les imposibilita destruir por completo las técnicas SEO de posicionamiento web, ya que si pudieran hacerlo, ya lo habrían hecho…

Este problema es que su perfecto sistema de posicionamiento en los rankings a través de los enlaces, a través de la popularidad que pasan unas páginas webs a otras está sumido en una paradoja. Quieren penalizar los enlaces artificiales que se crean con el fin de aumentar la popularidad y por lo tanto el SEO de una web de forma artificial, pero no pueden penalizar los enlaces artificiales por que estarían dando pie a que las webs utilizasen técnicas de creación de enlaces artificiales para desposicionar los sitios web de la competencia. De este modo, seguirían existiendo los consultores y las empresas SEO, pero ya no se ocuparían de posicionar las webs de sus clientes, sino de desposicionar las webs de la competencia de sus clientes utilizando técnicas de creación de enlaces artificiales sobre las mismas, procurando que dichos links fuesen lo más negativos posibles para estas webs:

• En páginas penalizadas por Google
• En páginas con PR nulo / valor 0
• En granjas de enlaces
• En webs spamistas
• Con anchor text de poison words: «sexo», «Suicidio», «viagra», «desnudo», «xxx», etc
• etc

¿Os imagináis el CAOS que se podría producir si Google hace esto? No se lo pueden plantear ni por un instante porque las cosas están mucho mejor ahora de como podrían quedar con algo así. Y han hecho lo que haría una persona inteligente ante un problema como éste, la política del miedo…

 

LA POLÍTICA DEL MIEDO

Si no puedo acabar con mi enemigo, ¿qué es lo que puedo hacer? Engañarlo, acobardarlo, infudirle miedo para que esté lo más parado posible y de este modo sea la menor amenza posible para mí. Si no quiero que un profesional del seo utilice técnicas artificiales de link building, pero no puedo evitarlo, ¿qué hago? Sencillo, hacerle pensar que no puede utilizar estas técnicas aunque realmente pueda hacerlo, o procurar que haya la mayor confusión posible sobre lo que se puede y lo que no se puede hacer para que la gente tenga más miedo a hacer cosas que no comprende muy bien y sobre las que tiene muy poca certeza.

¿Qué quiere decir esto? Efectivamente lo que habéis entendido, hay muchas técnicas que Google dice de forma directa o insinua que son penalizadas por su algoritmo y que en realidad no lo son, o que son penalizadas si utilizas haces cierta cosa en un factor determinado de dicha técnica, pero que si no haces eso, son técnicas que no van a ser penalizadas sino que probablemente surtan el efecto contrario, te otorguen una posición mucho mejor en Google.

Gente como Matt Cutts siempre te dirá no debes hacer esto y debes hacer lo otro, sin darte muchas pistas, para llevarte en muchos casos a la confusión y de nuevo al miedo de hacer algo que pueda perjudicar a tu web, consiguiendo así que la mayoría de gente opte por hacer exclusivamente aquello sobre lo que tenga más certeza y no se atreva a entrar en aquello sobre lo que haya mucha confusión. Por eso las únicas cosas que te revelan sin generalismos ni lugar a confusiones son aquellas que les interesan, que básicamente se reducen a lo siguiente: no utilices ninguna técnica de posicionamiento artificial, limítate a crear contenido único y de calidad, y si no eres una empresa importante a la que probablemente enlacen de forma natural espera un milagro alcanzar los primeros puestos de Google.

 

EN UN MUNDO PERFECTO PARA GOOGLE NO HAY LUGAR PARA EMPRESAS PEQUEÑAS

Efectivamente, si todos usasemos técnicas de posicionamiento naturales, los primeros puestos estarían ocupados en un 95% por las empresas más importantes, y especialmente por webs como Wikipedia, Amazon o Ebay, ya que es muy dificil que una empresa sin previo prestigio vaya a recibir enlaces de forma natural teniendo en cuenta que al no recibirlos y no contar con un buen posicionamiento nadie la va a encontrar en Google. Como no sea por una nueva y caritativa ONG como «ENLACES SIN FRONTERAS», es muy complicado que esto ocurra…

A veces me gusta pensar que un consultor SEO es en parte como un justiciero que trata de ayudar a que los más pequeños también tengan su oportunidad de aparecer en los primeros puestos de Google y de demostrar que su producto/servicio es en relación calidad/precio en muchos casos igual de bueno o mejor que el de los gigantes comerciales.