COMO OPTIMIZAR IMAGENES EN EL SEO Y POSICIONAMIENTO WEB

La importancia de las imágenes en el SEO no debe ser subestimada. Es mayor de la que muchos creen a priori.

Pero hay un problema, y es que los motores de búsqueda como Google son incapaces de ver una imagen tal y como la ve un humano. Un buscador es un robot y hay cosas de las que un robot todavía es incapaz. Por supuesto, Google no es una excepción y aunque es capaz de mil maravillas, todavía no lo es de interpretar las lineas y colores de una imagen para atribuirle un concepto. Por ello hay que darle pistas mediante otros métodos para que entienda el concepto que se ve representado en la imagen, o quizá mejor, el concepto que más interesa para el SEO, sea o no lo que representa la imagen.

 

CRITERIOS PRINCIPALES QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO DE IMÁGENES

Teniendo claro todo esto, procedemos a explicar el sistema para que los buscadores lean imágenes. Hay 3 criterios principales a tener en cuenta para el posicionamiento de imágenes:

1 –          NOMBRE DEL ARCHIVO

El nombre del archivo es el nombre del fichero, y es interesante que incluya palabras clave que se están posicionando para la página en la que se encuentra la imagen. Por ejemplo, si la página es una joyería y habla de los «relojes viceroy» sería interesante que el nombre del fichero fuera por ejemplo «reloj-viceroy-modelo-44.jpg»

2 –          TEXTO ALTERNATIVO – ETIQUETA «ALT»

Este es probablemente el criterio más importante para Google de los 3. Una imagen debe incluir necesariamente un texto alternativo que defina con precisión el contenido de dicha imagen si se quiere optimizar el SEO de una forma adecuada. Dicho texto alternativo se plasma mediante el atributo «alt» (alternative en inglés – alternativo en español) es el mismo que utilizan ciertos programas diseñados para discapacitados visuales, leyendo el texto contenido en el atributo «alt» de las imágenes.

A continuación podéis ver un ejemplo de como se usa el atributo «alt»:

<img src=”/images/audi_modelo11.gif” width=”57” height=”48” alt=”texto alternativo con palabras clave”>

3 –          TEXTO CERCANO A LA IMAGEN

Otro criterio que también afecta al SEO particular de las fotografías y los dibujos es el texto cercano a las imágenes. Se trata por lo tanto de un factor externo, que se optimiza desde la página donde se haya la imagen. Google es muy listo, y tiene en cuenta tantos miles de factores de índole muy específica en su algoritmo, por lo que para asegurarse de que no le están mintiendo con el atributo «alt» y/o el nombre del fichero, examina el contenido de la web primando las palabras que más cerca están de la imagen. Por lo tanto, cuanto más relacionadas estén con el concepto a posicionar será mejor.

 

¿PARA QUE SIRVE POSICIONAR IMÁGENES?

¿Dónde se ven los resultados?

Los criterios que hemos visto (atributo alt, texto que hay alrededor, nombre del fichero)  tienen vital importancia y los resultados de su optimización se ven en 2 lugares diferentes:

1. Google Images. Aunque su posicionamiento es subestimado por muchas personas, puede llegar a ser importante, especialmente en páginas que venden artículos cuyo encanto se basa en su estética. Ya que un internauta puede buscar cierto artículo en Google Images y si le gusta probablemente entre a la página web en la que se haya la imagen para comprar el artículo en cuestión. Un caso muy evidente al que le interesaría este posicionamiento es a una joyería.
2. La propia web. Optimizar el SEO de las imágenes de la web puede ayudar también a posicionar con mayor eficacia la página en la que se haya. Por lo tanto, los criterios que hemos visto para mejorar el posicionamiento web de las imágenes deberán ser aplicados de forma específica para cada página de la web, teniendo en cuenta las palabras clave / keywords para las que está optimizada cada una de ellas y tomándolas como base para aplicar en los criterios del posicionamiento de imágenes (Ojo! no debemos poner el mismo texto en todas las imágenes, eso sería «contenido duplicado» y ayudaría poco al SEO).