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¿Influye la actualizacion de los contenidos en el SEO?
Aunque la actualización de los contenidos en el SEO de una web es principalmente una estrategia de obtención de enlaces y de posicionamiento web pasiva (linkbaiting), también influye de forma directa en la mejora del posicionamiento web.
Y es que actualizar los contenidos frecuentemente hace que los robots de los buscadores visiten un sitio con mayor frecuencia, y al detectar nuevos contenidos coherentes y relacionados con el resto del sitio, se aumenta la credibilidad del mismo y la confianza que tiene el buscador en el sitio en cuestión.
Además actualizar contenidos constantemente es una forma de proporcionar de nutrir de más texto para la web, y poner por lo tanto más palabras clave en las que Google se pueda basar para posicionar dicha web. Esto evidentemente sólo es una técnica efectiva si el contenido es original y novedoso, si es contenido duplicado / copia y pega de otras webs, no sólo no es positivo sino que puede perjudicar mucho a la web, llevando incluso a una posible penalización en los rankings.
Que es la usabilidad y como influye en el SEO / posicionamiento web
La usabilidad es como el oxígeno, no percibes su importancia hasta que no cuentas con ella
¿Qué es la usabilidad? Según la Wikipedia:
“es la facilidad con que las personas pueden utilizar una herramienta particular o cualquier otro objeto fabricado por humanos con el fin de alcanzar un objetivo concreto. La usabilidad también puede referirse al estudio de los principios que hay tras la eficacia percibida de un objeto“.
Este concepto genérico adquiere un significado específico en el campo de la informática e internet. Se podría decir que la usabilidad de una web:
“es la facilidad con la que las personas pueden navegar por una web, comprender la estructura y el sistema de navegación, los contenidos de la misma, y encontrar lo que vinieron a buscar en la web“, lo que puede derivar en una conversión visita-cliente.
Por lo tanto la usabilidad tiene como objetivo facilitar la navegación por parte de los usuarios de la web, para que encuentren lo que están buscando; aplicado a sitios webs con ánimo de lucro, se facilita el camino para encontrar el servicio, artículo o producto deseado.
La usabilidad es fundamental para mejorar las visitas, las ventas y la empatía / visión positiva del usuario hacia la web. Una mala usabilidad puede perjudicarnos con un porcentaje de rebote alto, un bajo nivel de conversión búsqueda-visita, un bajo porcentaje de conversión visita-cliente, y un desinterés genérico por nuestra web.
¿Sirven los metadatos para el SEO?
Los metadatos fueron muy importantes de cara al posicionamiento web en los inicios de los buscadores. Pero estos no tardaron mucho en reducir su importancia drásticamente hasta casi cero.
Esto se debió a que en su momento, quien más veces pusiera una keyword en los metadatos, era el que mejor posicionado estaba para esa palabra clave, y
aunque un sitio web no tuviera nada que ver con una palabra clave, podía poner la misma muchas veces en sus metadatos y ser la primera para dicho término.
Por eso en la actualidad los metadatos han perdido mucha importancia en el posicionamiento web. Aún así, no deben pasarse por alto, porque como mínimo le darán al buscador una idea de los contenidos que hay en la página, y, además, la metaetiqueta “description” generalmente aparece en los SERP (Search Engine Results Page) justo debajo del título “title” como descripción más detallada, por lo que es conveniente que por lo menos ofrezca una descripción apropiada del contenido del sitio, o una que llame la atención del posible usuario. En cualquier caso debe redactarse en un lenguaje natural y claro, y debe incluir sinónimos del título de la página para cubrir la mayor cantidad de palabras clave posibles estrechamente relacionadas.
Los encabezamientos H1, H2, H3, H4, H5 y H6 en el SEO
Los encabezamientos (<h1> – <h2> – <h3> – <h4> – <h5> – <h6>) son también uno de los factores que más importancia tienen a nivel interno en el posicionamiento web. Por eso es importante que se use de una forma lógica y coherente.
Mucha gente confunde los encabezamientos h1-h6 con el título de la página puesto que suelen figurar en la parte superior de la misma en letras grandes como si de un título se tratara, ENCABEZANDO el contenido de la web. El título en cambio no se visualiza en la página sino en el código fuente, comprendido entre las etiquetas: <title>aquí es donde va el título</title>, en la barra superior del navegador, y en los resultados de búsqueda.
Como escoger un buen titulo para el SEO
La elección de un buen título es uno de los aspectos más importantes y fundamentales para el SEO y el posicionamiento web.
El título ofrecerá una descripción clara, corta y precisa al motor de búsqueda que le indicará que es lo que va a encontrar en cada página del sitio web, el buscador entenderá que eso es lo que tiene esa página que ofrecer a los usuarios y le dará mucha importancia a la hora de las búsquedas que contengan términos que figuren en el título, sobre todo si la frase empleada en el título y la frase empleada en la consulta son iguales. De hecho, cuanto más se asemejen más probabilidades habrá de que la web sea recuperada en la búsqueda.
Palabras clave en la URL (URL amigables)
En el último post hablábamos de la importancia de elegir un nombre de dominio que incluya palabras clave que interesen para el posicionamiento web, pero sin descuidar que sea un nombre llamativo y/o fácil de recordar.
Dicha premisa no sólo debe aplicarse al nombre del dominio sino que debe ser extensible a todas y cada una de las URL de la web, consiguiendo así las denominadas URL amigables. Estas son aquellas URL cuya extensión en el dominio supone la identificación de la categoría correspondiente con palabras clave que representen de forma genérica y fidedigna dicha categoría.
Las URL amigables deben contener palabras clave más específicas conforme la navegación y las secciones sean más profunda reflejando así en las keywords que el contenido es más específico. De estas forma procuraremos que en cada categoría aparezcan reflejadas las palabras clave en la URL.
A continuación explicaré como deben ponerse las palabras clave en la URL de forma correcta para mejorar el SEO de la web basándome en la sección de relojes de la web de una joyería que vende sus artículos online.
Elegir nombre de dominio
Para elegir un nombre de dominio que mejore el posicionamiento web y el SEO es imprescindible incluir en su URL palabras clave que ayuden a identificar el contenido del sitio web. Y esto hay que hacerlo procurando coger un nombre relativamente sencillo de recordar. Evidentemente, en la actualidad no hay muchas posibilidades de coger un dominio que identifique bien el sitio con palabras clave apropiadas y a la vez sea fácil de recordar, puesto que la mayoría que se le pueden ocurrir a una persona estarán ocupados. Por ello hay que encontrar el equilibrio entre ambos aspectos.
Por ejemplo: el dominio http://seowebconsultor.com/ es un nombre relativamente fácil de recordar que contiene en su nombre 3 palabras clave: SEO, web, y consultor, y dos de ellas son alta importancia para la campaña de posicionamiento: consultor y seo, junto con otras como freelance, experto, y posicionamiento.
Elegir las palabras clave para una campaña de SEO
Un buen experto del SEO sabe perfectamente que a la hora de posicionar una web, el primer paso que se debe dar es el estudio de las palabras clave, de forma que se puedan determinar las palabras clave más interesantes para un proyecto concreto.
Esta decisión se debe basar en 4 factores principales:
- La temática de la web
- El número de búsquedas que se producen sobre cada palabra clave
- La competencia de cada palabra clave
- La conversión visita-cliente de cada palabra clave (hay palabras que tienen muchas búsquedas, pero por uno o varios motivos, estas visitas no son productoras de clientes, compras o contratación de servicios)
Densidad de palabras clave y especializacion
Un consultor SEO debe saber que intentar optimizar muchas palabras clave en un sitio web puede ser un grave error. Un uso abusivo de palabras clave puede considerarse “keyword stuffing” y sufrir una penalización al considerar que el sitio hace “spam”. La densidad de cada keyword debe estar aproximadamente entre el 1-6% del total del texto, y la densidad de la totalidad de las keywords entre el 5-20% del total del texto.
Lo recomendable para evitarlo es, aparte de no abusar mucho en la densidad de las palabras clave utilizadas, es dividir en temáticas distintas y específicas las páginas del sitio, y optimizar unas 3-10 palabras claves por página, 15 a lo sumo.
